卖了5亿片面膜后 它用一场潮趴宣告进军轻护肤!

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说到珀薇,你最先想到的是什么?

面膜、414、时尚、年轻……而如今珀薇在这些标签上又多了轻护肤、潮,甚至是“不安分”!

每当以为对珀薇已足够了解时,她总会又有了一些新的创意刷新你的认知。

比如珀薇的7片盒装面膜重新定义了面膜的包装设计,比如珀薇的水杯面膜跨界性地将面膜与水杯完美结合,又比如珀薇“轻护肤”倡导为肌肤做减法的理念,颠覆了对护肤的认知,似乎每一次珀薇的新品上市,总会以“大脑洞”的创意惊艳行业和消费者。

而8月25日在广州机场铂尔曼酒店召开的“轻护肤 正年轻”珀薇轻护肤战略发布会暨巴厘岛奢华游潮趴上,“不安分”的珀薇又以一场潮趴让我们见证了珀薇一颗骚动的心描写着对青春梦想的激情!

一场潮趴 尽显珀薇潮人风范

红毯、走秀、劲歌、热舞、DJ、调酒……珀薇脑洞大开地将这场新品发布会打造成了一场潮趴,无论是会场的布置还是每个一个环节的设计,处处透露着珀薇对年轻群体的悉心洞察。

活动现场保持了珀薇一贯的青春色彩与时尚格调,将潮牌魅力融入到每个细节之中,酷炫的灯光、花式调酒、乐队表演、创意灯光舞、红毯走秀、潮人评选,珀薇潮人尽情享受青春激情的乐趣。

当然,现场最抢眼的明星还是珀薇轻护肤,产品陈列区俨然已成为现场嘉宾拍照时的最佳场地。

五个系列 轻护肤出击年轻市场

2017年5月上海美博会上,珀薇向市场宣告了进军护肤的决心。

之所以此时选择进军护肤品类,这场潮趴上,有喜企业CEO林伟鹏进行了深入解读,他表示,此时珀薇涉足护肤市场,正是最佳时机。

有喜企业CEO林伟鹏

首先,珀薇面膜历经四年的市场沉淀,以面膜品类前三甲的高占有率,创下了销售5亿片的佳绩,珀薇面膜已成为珀薇护肤最好的背书。珀薇认为,未来产品将是与消费者最有效的沟通工具,赢得消费者的信赖将是品牌成功的关键因素。

其次,当今市场价格战烽烟四起,品类生态被破坏,特别是随着年轻群体消费意识的转变,真正符合年轻市场的“年轻化”产品以及传递“正确护肤”理念的品牌相对匮乏。

珀薇认为,只有足够好的品质、足够引起消费者共鸣的表现形式,比如包装、宣传、内容概念等,才能和消费者对话、产生强关联和粘度。

因此,2017珀薇将以轻护肤系列打破市场“僵局”,在业界首倡“轻护肤”概念,对消费者的护肤理念发起新的革命,珀薇宣告产品力时代来临!在战略发布会上,珀薇推出了五个系列的轻护肤产品。

为此,珀薇联合品质担当科丝美诗,专注年轻人肤质研发产品,以天然提取物作为主成分,减少化学合成成分的使用,采用复合功能、一款多效打造轻一代专属护肤品。

在产品设计上,珀薇携手韩国顶尖设计团队、潘东色谱,从创造力、青春力、产品力入手,将专属瓶型设计与缤纷色彩自然融合,完美呈现珀薇轻护肤时尚、专业、自然的护肤能量,与年轻消费者审美与消费习惯极尽贴合。据悉珀薇轻护肤产品设计,已入围了蜜蜂设计奖最具竞争力品牌。

四大动作 助力轻护肤圈粉终端 

为了助力门店抢滩年轻护肤市场,与年轻消费者做到真正的有效沟通,珀薇依托于面膜庞大的用户群体,借助亿元品牌营销投放、5大样板市场打造、 O2O新零售模式的革新、潮咖俱乐部重点客户支持等多重操作连通线上、线下,集中火力全面助力珀薇轻护肤落地终端。

在此次潮趴上,珀薇透露下半年将启动亿元广告投放计划,以青春热剧、热门网络节目、高热度APP等诸多创意营销模式贯穿从渠道到终端的每一个环节,让品牌营销多样化、趣味化,以更加贴近年轻人的营销方式,紧抓年轻人的眼球,为门店集聚更多年轻消费群体。

未来,珀薇还将借助支付宝等社会化媒介,打通线上与线下的有效互动,激发消费者与门店的互动及信息传播,为终端门店有效引流。

同时,珀薇已启动亿元体验装投放计划,通过在终端大量投入体验装加深用户体验感积极传递“轻护肤”创新理念的认知。

珀薇品牌销售总监钟林升

珀薇品牌销售总监钟林升表示:“珀薇接下来的三年,珀薇将把面膜的收益全部投入到护肤品类的市场建设中,以政策毛利拉动代理商,以传播及新型销售模式,拉动渠道及门店,以产品、营销模式带动消费者,形成自发式口碑传播,从而为门店集聚更多的消费群体。”

林伟鹏在接受采访时曾说过: “作为一个有梦想的品牌,珀薇未来将更多地借助国际优质资源为品牌所用,为更多的消费者创造高性价比的产品。同时,珀薇还将以更加好玩、有趣的营销模式,助力终端门店与消费者有效沟通。”

毫无疑问,这场潮趴完美地体现了林伟鹏的品牌梦想,淋漓尽致地展现了珀薇的“潮牌态度”——个性、时尚、爱玩、有主见。未来,珀薇将更加致力于创造与消费者零距离的互动体验,与年轻消费者实现完美契合。